현대광고론 요약정리 (제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)
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작성일 20-09-14 12:07
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세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
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다. 따라서 기만적, 부정확한, 또는 오인 광고는 자멸하는 것이다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 보고서를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하고 제출하시면 됩니다.현대광고론요약정리(제2장광고의경제적,사회적,규제적측면) , 현대광고론 요약정리 (제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)경영경제레포트 ,
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제 2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았습니다. . 광고는 광고주의 관점…(skip)
현대광고론요약정리(제2장광고의경제적,사회적,규제적측면)
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레포트/경영경제
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제 2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았습니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하고 제출하시면 됩니다.
(2) 效果적이기 위해, 광고는 소비자신뢰를 가져야 한다.
(4) 본질상, 광고는 완전한 정보가 아닐것이다. 기만적 광고는 이러한 자발성을 떨어뜨리며, 이는 손실 활동을 낳는다. 심지어 과장(puffery)- 진위가 가려질 수 없는 과장된 주관적 주장- 은 잘못 해석될 수 있고, 신뢰의 부족을 낳고, 심지어 수입에 해를 미치는 퍼블리스티나 법적 행동을 낳을 수 있다
(3) 현재의 광고법 하에서, 기만적이라고 간주되는 제품주장- 외현적 또는 암묵적- 들은 실제로 그릇되거나 그릇된 인상을 전달하는 것이다(과장은 배제되는데 그 이유는 이성적인 인간이라면 어쨌든 그것을 믿지 않을 거라는 생각을 바탕으로 하기 때문이다). 만약 광고주가 과장을 그처럼 많이 사용한다면, 그들은 그것이 效果적임을 믿어야 한다고 주장된다 과장은 비제품 사실(nonproduct facts)
- 브랜드 자체보다는 제품이 사용되는 사회적 맥락에 근거한 사실- 을 사용한다.
현대광고론 요약정리 (제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)
* goal(목표)
1. 광고에 대한 많은 논쟁들
2. 광고의 경제적 影響(영향)
3. 광고의 사회적 影響(영향)
4. 사회적 책임과 광고윤리
5. government 는 광고를 어떻게 규제하는가
6. 국제광고주에 대한 government 의 제한
7. 미국 광고주에 影響(영향)을 미치는 최근 법원판결
8. 북미의 광고 연방 규제
9. 주 및 지방 규제
10. 비government 규제
11. 전반적인 광고의 윤리적·법적 측면
12. 리뷰와 논의를 위한 질문들
13. 참고자료(data)
1) 광고의 기만성
(1) Ivan Preston 교수는 시장의 본질이 상거래에 참여하려는 구매자와 판매자의 자발성에 있다가 언급했다.
