[report]디자인과 마케팅의 만남
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작성일 19-10-22 16:55
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이번에 새롭게 리뉴얼 된 레종 4종(블루캣, 레드캣, 블랙캣, 그린캣)의 담배 패키지 디자인은 기존의 담배 패키지 디자인과는 discrimination화된 요소가 접목되어 눈길을 끌어 패키지 디자인 차원에서 한번 조명해 필요가 있을 것 같다.
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1.패키지 디자인
`레종, 담배 패키지 디자인에 감성을 담다`
이달 초에 KT&G의 주력 브랜드 ‘레종(Raison)’이 새로운 디자인으로 리뉴얼되어 선보였다.
`레종(Raison)` 브랜드 컨셉과 슬로건의 의미
브랜드 콘셉트는 `Creative 20`s`로 자신만의 독특한 文化(문화)세계를 창조해나가는 젊은 세대에 맞춰 젊음, 개성, 독특함, 새로움을 추구하는 것이며, 브랜드 슬로건은 `Creative Revolution`으로 자신만의 독특한 文化(문화)를 추구하는 혁신적 사고와 창조적 정신을 표현한다.
레종 리뉴얼, 드러나지 않는 빗금 엠보싱으로 감성 자극
이번 레종 패키지 디자인 리뉴얼 특징은 기존 디자인의 key point(핵심) 요소인 고양이(Cat) 캐릭터를 보다 성숙하고 세련된 디자인으로 improvement하고 체스판 패턴을 없애고, 좀 더 세련된 프리즘 빛의 change(변화)를 느낄 수 있는 패턴라인으로 포인트를 준 것이며, 가장 큰 특징은 기존…(skip)
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다.
담배 `레종`의 의미와 히스토리.
레종(Raison)은 `이유(reason)`를 뜻하는 프랑스어 브랜드 네임은 `존재의 이유`를 의미하고 있따 즉, 남들의 평가보다 자신만의 이유 있는 삶이란 상징적인 의미를 담고 있따
레종은 2002년 `레종 블루`를 첫 출시로 처음 해 2003년에 멘솔 향의 레종 후레쉬, 2006년 레종 블랙, 2007년에 레종 레드를 순차적으로 선보여 왔고, 2005년 여름에는 한정 판매용으로 `프레시 레종 썸머 에디션 (Fresh RAISON Summner Edition)` 제품으로 `감온 변색 Micro Capsule`을 패키지에 적용해 냉장보관으로 차가워지면 패키지의 온도 센서가 가장 시원한 순간을 숨겨진 고양이 캐릭터 디자인이 드러나면서 알려줘 애연가들에게 색다른 즐거움을 주기도 했었다.
